응답하라 신드롬! 기억하시나요?

대중들이 드라마 ‘응답하라 19XX’ 시리즈에 열광했던 이유는 바로 그때 그 시절 소품과 분위기를 똑같이 재현했기 때문입니다. '응답하라 시리즈'는 젊은 시절을 추억하는 장년층을 주 타깃으로 삼아, 과거에 대한 향수를 끌어내는 장치로 '복고'를 활용했습니다.

레트로는 ‘추억’이라는 뜻의 영어 Retrospect의 준말로, 과거의 기억을 그리워하며 그 시절로 돌아가려는 흐름을 말합니다. 여기서 파생된 단어가 바로 ‘뉴트로’인데요. 새로움(New)과 복고(Retro)를 합친 신조어로, 과거의 문화를 새롭게 즐기는 경향을 뜻합니다.

뉴트로는 다시 돌아온 유행을 처음 접하는 새로운 세대에 초점이 맞춰집니다.

누군가에겐 반가운 옛 추억이 또 다른 누군가에겐 신선한 자극으로 전해지는 것이죠.  

앞서 언급한 '응답하라 시리즈'가 대표적인 예가 될 수 있겠네요.

최근에는 레트로 감성의 대표 스팟인 '을지로'를 기점으로, 복고풍 인테리어를 활용한 카페와 음식점들이 인기를 끌고 있습니다. 뉴트로의 주 타깃은 아무래도 MZ세대이기 때문에 상품 기획이나 분위기 등이 이들에게 맞춰지고는 합니다.

그런데 정말 뉴트로의 소비자는 MZ세대 뿐일까요?

대답은 NO! 옛 시대를 살았던 기성세대들 또한 자신들이 어렸을 적 공유했던 문화의 재등장에 자연스레 소비자 대열에 합류하고 있답니다.

좋은 질의 고기를 사용하면서 냉삼겹의 식감만을 살려내니 맛도 좋을 뿐만 아니라, 기존 냉삼을 자주 먹던 세대들의 향수를 불러 일으키기에도 안성맞춤인 핫아이템이 된 것이죠!

⏰ 세대가 공감하는 레트로

레트로는 '옛것에 대한 향수'를 의미합니다. 현재 우리가 접하고 있는 레트로도 X세대 소비자들의 젊은 시절을 상기키시며, 그 추억을 소비하게 만들고 있는데요.

특이한 점은 유행을 겪어보지 않은 MZ대들도 그 추억들을 같이 소비하고, 오히려 그들의 새로운 유행처럼 즐기고 또 재밌어 한다는 점에서 '레트로'는 결국 전 세대가 공감할 수 있는 하나의 문화라고 할 수 있습니다.

💥 레트로 열풍의 파급력

#달고나커피 #진로이즈백 #호랭이식당

이처럼 전세대에 호불호가 없는 '레트로' 트렌드는 산업 내에서 다양한 히트 상품들을 탄생시키고 있는데요. 과거 초등학생들의 인기 길거리 간식이었던 달고나는 다양한 커피 전문점의 히트 메뉴 아이템이 되었고, 80-90년대 옛날식 통닭은 다양한 치킨 프랜차이즈에서 필수 메뉴로 판매되고 있습니다. 실제 레트로 컨셉의 상품이 기업의 새로운 성장동력이 된 사례도 있는데요.

1985년 여름, 코카-콜라의 레시피를 변경해 새롭게 출시한 뉴코크(New Coke)는 99년간 지켜온 본연의 맛이 바뀌어, 코카-콜라 덕후들로부터 항의 전화가 쏟아졌다고 합니다.

그렇게 출시 79일 만에 단종되어 버린 불운의 음료

‘뉴코크’가 다시 나타날 수 있었던 이유는 무엇일까요?

그래서 <기묘한 이야기> 속 80년대에 사는 주인공들이 ‘뉴코크’를 마시는 장면이 자주 등장하게 되었고, 시청자들에게 큰 인상을 주게 되었습니다. 이에 <기묘한 이야기>와 코카-콜라가 합작한 ‘한정판 뉴코크’가 다시 출시하게 됩니다! 여기서 뉴코크는 단순한 소품이 아닌, 그 존재 자체로 추억의 향수를 불러일으키는 ‘오브제’의 역할을 한 것이죠.

⭐ 스타벅스를 이긴 레트로 감성 카페

‘콩카페’는 세계 2위 커피 생산지인 베트남 '람동(Lam Dong)’ 지방에서 생산된 전용 원두를 사용하여, ‘콩카페’만의 이색적인 커피 맛을 느낄 수 있다고 해요.

또한 카페 공간은 브랜드 설립자 린덩(Linh Dung)의 어린 시절과 베트남 북부의 분위기를 모티브로 삼았다고 합니다. 독특한 조명, 인테리어, 가구, 소품 등이 잘 어우러지도록 디자인하여, ‘콩카페’만의 색다른 레트로 분위기를 경험할 수 있지요.

이처럼 베트남 힙스터 카페 앤 라운지 ‘콩카페’는 2018년 한국 연남동을 시작으로, 본격적인 해외 진출에 박차를 가하고 있습니다.

이젠 잠실, 판교, 부산 광안리 뿐만 아니라, 가까운 편의점에서도 ‘콩카페'를 만나볼 수 있다고 하니, 80년대 베트남 하노이를 느껴보고 싶은 프랜드가 있다면 한 번 경험해 보길 바랍니다!

최근 남영·숙대 상권에서 상록수, 한강로칼국수 등의 성공적인 레트로한 외식브랜드를 기획한 개발자는 '레트로'의 의미를 더 이상 과거의 것으로의 회귀가 아닌, 늘상 우리에게 존재해 오고 꿋꿋하게 살아남아온 스테디한 콘셉트라고 정의하기도 했습니다.

이처럼 세월이 지나도 늘 향수할 수 있는 음식과 공간이 있는 곳

그리고 그곳에 많은 사람들의 발길이 닿는다면,

그게 '레트로'한 유행이 시작되는 곳이 아닐까요?